Digitale Videorecorder: Doch kein Problem für die Werbeindustrie?
Digitale Videorecorder sind der Werbeindustrie schon länger ein Dorn im Auge, denn mit den Geräten lassen sich TV-Sendungen zeitversetzt ansehen und Werbeeinblendungen einfach vorspulen. Laut CBS ist genau das aber gar kein Problem. Vielmehr soll die Werbewirkung durch das schnelle Vorspulen (”Zipping”) sogar erhöht werden:
CBS will reportedly release surprising digital video recorder (DVR) research that shows that while DVR users fast forward through commercials, the very act of paying attention to what they’re forwarding through vastly increases ad recall. Ads that were “skipped” were recalled at a 23 percent rate, higher than typical “viewed” commercials show. This may indirectly show what many ad buyers already suspect: that commercial pods tend to be ignored by viewers.
MarketingVox: ‘Skipped’ DVR Ads May Have Better Recall MarketingVox bezieht sich in dem Posting sich auf einen Artikel der MediaPost: CBS Says ‘Not So Fast,’ DVRs Actually Boost Commercial Recall
Stellt sich die Frage, wie neutral die Studienergebnisse von CBS sind…
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