Unternehmen brauchen klare und feste Hierarchien, ansonsten bricht das totale Chaos aus – das zumindest scheint man nach wie vor in vielen Führungsetagen zu glauben. David Weinberger macht sich in seinem Buch “Small Pieces Loosely Joined” Gedanken darüber, welche Auswirkungen solche Stukturen auf das Internet gehabt hätten:
Management is, in short, about power as mush as about efficiency. As Edward Tufte has said, “Power corrupts. PowerPoint corrupts absolutely.” Now consider how we would have gone about building the Web had we deliberately set out to do so. Generating the billions of pages on the Web, all interlinked, would have required a mobilization on the order of a world war. Because complexity requires management, we would have planned it, budgeted it, managed it,… and we would have failed miserably.
If everything had to be coordinated and controlled, we’d still be processing Requests to Join and Requests to Post. We’d have editors poring through those pages, authenticating them, vetting them for scandalous and pornographic material, classifying them, and obtaining sign-offs and permissions to avoid the inevitable law suits.
Yet we – all of us – have built the global Web without a single person with a business card says “Manager, WWW.”
David Weinberger: Small Pieces Loosely Joined (S. 81-82)
-
Google scheint an einer Box zur Anzeige von relevanten Seiten zu basteln, die in die eigene Website integriert werden kann.
-
“Und so steht Sony Ericsson für den nächsten Großkonzern, der nicht verstanden hat, worum es bei Weblogs eigentlich geht: Offenheit nämlich.”
-
Foren sind die Schmuddelkinder der Kommunikation – sie sind unübersichtlich, spröde und irgendwie 20 Jahre der Zeit hinterher. Dabei sind sie derart erfolgreich, daß ihre Mißachtung einer Verweigerung der Realität gleichkommt.
So, zurück von der CeBIT, auf der ich wie angekündigt den Kongress in der Marketing Solutions Area moderiert habe. Es hat Spaß gemacht und ich habe viele interessante Gespräche geführt. Vielen Dank an den Veranstalter SM:ILe Communication für die Einladung!
Wird jemand von den geschätzten Leser/innen des Blogs in diesem Jahr die CeBIT besuchen? Ich werde am Samstag (11.03.06) als Moderator durch das Programm der Marketing Solutions Area führen und anschließend einen Vortrag zum Thema RSS-Marketing halten. Am Freitag Abend bin ich in Hannover und am Samstag Abend geht es wieder zurück nach Bonn. Sehen wir uns auf der CeBIT?
Liebe Einbrecher! Meine Wohnung wird während meiner Abwesenheit anderweitig bewacht ;-) (siehe auch Martin Röll: Warum ich meine Reisepläne veröffentliche)
Das nenne ich mal “Eine Werbe-Idee konsequent zu Ende gedacht”: Bei Plus bedanken sich die kleinen Preise sogar auf dem Kontoauszug:
-
Mit einem auf 12,5 Milliarden US-Dollar geschätzten Gesamtvolumen für 2005 erreichten die Ausgaben für Internet-Reklame in den USA einen neuen Rekordstand.
-
-
Google scheint eine virtuelle Festplatte zu planen…
Mal wieder ein Fundstück aus der brand eins:
Kultur-Kolumne: Jeden Tag dasselbe
Karsten Windfelder von 100partnerprogramme.de hat am vergangenen Samstag einen Podcast zum Thema Affiliate-Marketing gestartet und auf den Namen Affiliate-Radio getauft. In der ersten Folge gibt es ein Interview mit Roland Merker, dem Affiliate Manager von Tournet24 – reinhören lohnt sich! Für werbeanzeige.de habe ich vor einiger Zeit übrigens ein Interview mit Karsten geführt: Interview mit Karsten Windfelder: Erfolgreich mit Affiliate-Marketing.
“Guerilla Marketing für Unternehmentypen” schildert anschaulich, wie Unternehmen mit Low-Budget Guerilla-Aktionen Aufmerksamkeit erregen können. Die Autoren Thorsten Schule und Marcus Pradel geben eine Einführung mit theoretischen Grundlagen, um sich anschließend in Kapiteln wie “Ambient Media”, “Ambush Marketing” und “Viral & Buzz Marketing” praxisnah mit den verschiedenen Disziplinen des Guerilla Marketing zu beschäftigen. Jedes Kapitel enthält meist mit Fotos versehene Beispiele und erläutert die Vor- und Nachteile der jeweiligen Disziplin.
Die teilweise militärische Wortwahl (es ist u.a. von “Waffenarsenal”, “Attacken” und “Schlachtfeldern” die Rede) ist sicherlich nicht jedermans Sache, ist aber wohl im Umfeld des Guerilla Marketing gebräuchlich. Das Buch bietet jede Menge Ideen und Inspirationen für Guerilla Marketing-Maßnahmen und ist unterhalsam geschrieben, von daher kann ich eine Kaufempfehlung aussprechen, obwohl mir der Preis von 19,99 Euro für das 155-Seiten umfassende Buch etwas hoch erscheint.
Bei Amazon.de bestellen
Thorsten Schulte hat mir freundlicherweise ein Exemplar zur Rezension geschickt – vielen Dank! Thorsten ist Mitveranstalter des Guerilla Marketing Kongress, der am 2. Juni 2006 in Köln stattfindet und Autor des Guerilla Marketing Blog.
