Vergangene Woche war ich auf dem Internet World Kongress in München. Wie angekündigt nachfolgend eine kleine Review vom ersten Tag. Ein paar Fotos habe ich geflickert (Kolja war fleissiger ;-) und eine Rückschau auf den zweiten Tag folgt in Kürze.

Vorab mein Fazit: Der Besuch hat sich gelohnt und ich werde sicherlich im nächsten Jahr wieder vorbeischauen. Ich denke, dass der IWK neben der OMD so etwas wie ein „Pflichtevent“ in der Branche ist. Für mich hat sich das auch in der Anzahl der zahlreichen interessanten und spannenden Gespräche gezeigt, die ich auf dem IWK geführt habe.

Am ersten Tag habe ich mir die Podiumsdiskussion „Status-Quo und Top-Trends im E-Commerce 2006“ angeschaut, auf der die Top-Trends leider etwas zu kurz gekommen sind. Die Teilnehmer: Stephanie Caspar, (Director Consumer Categorie, ebay Deutschland). Oliver Sender (Sales Manager UK + Germany, Nielsen//Netratings), Christoph Schallenberg (Geschäftsführer EletronicScout24) und Ralf Kleber (Geschäftsführer Amazon.de). Zu erfahren war zum Beispiel, dass man bei ElectronicScout24 an einem Blogprojekt arbeitet und damit noch in diesem Jahr starten will.

Das Thema Video fanden die Panelisten ebenfalls hochinteressant – ich vermute mal, dass sich die Branche im Bereich Produktpräsentation mittels Video in der nächsten Zeit bewegen wird. Auf der anderen Seite hatte ich diese Hoffnung auch nach dem IWK 2005 und ich muss mir trotzdem weiterhin vor einem Kauf die Produktvideos bei Youtube, die Produktfotos bei Flickr und Rezensionen bei Technorati zusammensuchen. Hallo, Shop-Betreiber: Es könnte sein, dass ich anschließend nicht mehr zu Eurem Shop zurückkomme sondern bei einem anderen Händler lande. Da wäre es doch irgendwie sinnvoll, wenn ich alle für den Kauf relevanten Informationen direkt auf Eurer Seite finden würde.

Am Nachmittag habe ich mir noch eine Diskussion zum Thema „Push vs. Pull Marketing“ angeschaut, die von Dimitrios Haratsis (Country Manager Spain, eprofessional GmbH) geleitet wurde. Im Kern ging es um die Frage, ob Merchants ihre Marken und ihre URL für Affiliates freigeben sollten oder nicht (Stichwort: Mitstörerhaftung) Marcus Koch, Mitglied der Geschäftsführung bei der Suchtreffer AG, war in diesem Punkt (wie man sich vorstellen kann) anderer Meinung als Michael Kruse, Country Manager bei Comission Junction. Suchtreffer will sich als Suchmaschinen-Marketing Agentur verständlicherweise nicht „die Butter vom Brot“ nehmen lassen und ist der Meinung, dass die Marken-Keywords und die URL in die Hände einer Agentur gehören, während CJ möglichst viele Keywords für seine Affiliates freischalten lassen möchte (ja, wer hätte das gedacht ;-).

Beide Varianten haben natürlich Vor- und Nachteile, auch mit Blick auf den „Long Tail“ der Keywords (Keywordkombinationen aus z.B. 3 oder 4 Wörtern), den hunderte von Affiliates vermutlich besser abdecken können als eine Agentur – wobei das natürlich eine Frage der Agenturauswahl ist. Als Nachteil wurde von Marcus Koch das Thema Kontrollverlust aufgeführt (Affilates könnten z.B. mit Texten aus der alten Kampagne werben). Der Hinweis ist natürlich berechtigt, wenngleich ich in diesem Zusammenhang gerne auf den Fischmarkt und die Bombe im Long Tail verweise: “Kontrollierter Kontrollverlust. Oder wie sie lernen, die Bombe zu lieben“.

Am Abend wurde im gleichen Hotel der OnlineStar 2006 verliehen und zwar unter anderem an Youtube, Chip.de, Google.de, StudiVZ und Wikipedia. Der Sonderpreis für den Internetunternehmer des Jahres ging an Lukasz Gadowski, Gründer von Spreadshirt. Alle Gewinner stehen hier. Wenn die OMD das Klassentreffen der Branche ist, dann ist der OnlineStar der jährliche „bunte Abend“ – oder so ;-)

Weitere Eindrücke vom IWK gibt es auf gruenderszene.de, Exciting Commerce und im Hitflip-Blog.

www.internetworld-messe.de

If you’re a brand marketer, why not just get a digital video camera and do it yourself? If anyone can create a buzz by posting on YouTube, why not you? Cut out the middleman and bring home the bacon for your team. C’mon, give it a try!

ClickZ.com: Amateurism: The New Gold Standard

Wie man sein Produkt positiv ins Gespräch bringt? Ganz einfach: Der Konkurrenz gratulieren. Das IE-Team gratuliert Firefox zum Release der Version 2.0:

Mit dem neuen Dienst Google Cop-Op kann jeder eine eigene Suchmaschine bauen. Nach der Anmeldung kann man beliebig viele URLs eingeben, die für künftige Suchen berücksichtigt werden sollen. Auf diesem Weg lässt sich mit wenigen Klicks zum Beispiel eine vertikale Suchmaschine aufsetzen.

Ich bin gerade dabei die wichtigsten Marketing-Seiten zusammenzufassen. “Meine” vertikale Marketing-Suchmaschine habe ich Marketing Zeug genannt. Wer Vorschläge für den Index hat, meldet sich bitte in den Kommentaren.

Nachtrag: Und weil es so schön ist, gibt es hier noch zum Ausprobieren eine Spezial-Suchmaschine mit Websites, auf denen Tests von technischen Produkten veröffentlicht werden: Tech-Reviews. Durchsucht werden zum Beispiel diverse Mobilfunkforen, was die Recherche vor dem nächsten Handykauf unter Umständen erleichtert.

Vor einigen Wochen bin ich im Mobile Marketing Blog von Heike Scholz auf Nokias Widset-Plattform gestolpert. Dabei handelt es sich um eine Software für Java MIDP 2.0 Mobiltelefone, die Widgets (angepasste RSS-Feeds) auf das Handy bringt. Diese Widgets (bzw. Widsets, wie Nokia sie nennt) können bequem über die Website widsets.com verwaltet werden. Die dort angelegten Widsets (praktisch geskinnte RSS-Feeds) kann man in der Library auch anderen Usern zur Verfügung stellen. Widsets können aber auch direkt vom Handy aus an Freunde verschickt werden, das Ganze ist also richtig zwo.nullig.

Bei den horrenden GPRS-Preisen in Deutschland ist der integrierte Trafficmonitor nützlich, der auf Wunsch beim Überschreiten einer konfigurierbaren KB-Anzahl warnt.

Insgesamt eine durchdachte Anwendung, die man durchaus mal ausprobieren sollte. WidSets ist natürlich noch Beta, weshalb die Software (zumindest auf dem Nokia 6233) noch ein paar Macken hat.

www.widsets.com

Das nachfolgende Video zeigt ganz gut die Funktionsweise:

[flash]http://www.youtube.com/v/DGWGrujP9gg[/flash]

Mario Sixtus ist schon seit einigen Wochen als elektrischer Reporter für das Handelsblatt unterwegs, weshalb ich mich gerade frage, warum ich noch nicht darüber gebloggt habe. Inhaltlich geht es in dem Videoblog über Trends und Entwicklungen im Internet. Spannend ist aber nicht nur der Inhalt, sondern auch die Distribution: Die Videos stehen unter Creative Commons und dürfen somit im nicht-kommerziellen Rahmen genutzt werden. Zum Beispiel kann man sie im Blog veröffentlichen, ohne eine Abmahnung zu riskieren:

[flash]src=”http://sevenload.de/pl/xTElxN3/380×313[/flash]

Übrigens liegen die Videos in fünf Formaten vor: WMV, Quicktime, m4v (für den iPod), 3gp (für das Handy) und als Audiodatei. Außerdem kann man sie natürlich in iTunes abonnieren oder auf sevenload.de anschauen.

Anstatt also die Reichweite zu limitieren, in dem man die Videos nur auf handelsblatt.com veröffentlicht, werden die neuen Distributionsmöglichkeiten genutzt, um die maximale Reichweite zu erzielen. Das macht natürlich Sinn, passt aber nicht zu der “Alles findet auf unserer Plattform statt und zwar am besten mit DRM”-Idee der meisten etablierten Medienhäuser. Und nun zur Preisfrage: Wer wird am Ende mehr Reichweite haben?

Ed Chi vom Xerox Palo Alto Research Center über das Web 3.0:

„Im Web 3.0 werden alle Gegenstände des täglichen Lebens online vernetzt sein – vom Mobiltelefon bis zum Fotoapparat, vom Auto bis zur Stereoanlage. Die Menschen werden das Netz um sich herum nicht mehr spüren – es wird einfach da sein.” (Handelsblatt.com: Schöne neue Internetwelt – Total vernetzt)

Ich sehe es schon kommen: “Schatz, kannst Du mal gerade den Autoschlüssel googeln?”

In der nächsten Woche werde ich am 25. und 26.10.06 den Internet World Kongress in München besuchen. Das Programm sieht vielversprechend aus, zum Beispiel freue ich mich auf die Diskussionsrunde “Quo vadis E-Commerce 2.0?” mit Jochen Krisch (ExcitingCommerce) und Martin Recke, Fischmarkt.de. Gespannt bin ich auch auf das Panel “Online Kundenservices: Communities, Customer Blogs” mit Mark Pohlmann (Themenblog.de) und Torsten Jüngling, Sulake Deutschland GmbH am zweiten Kongresstag. Eine Review gibt es nach dem Kongress hier im Blog. Wenn jemand der geschätzen Mitlesenden ebenfalls dort sein wird, bitte melden.

Falls jemand der Mitlesenden gerade ein Beispiel für die Relevanz von Weblogs im Marketing / Suchmaschinen-Marketing sucht:

Und dann gab es da doch noch diese Studie, nach der viele Internet-Usern Websites aus Bequemlichkeit und Gewohnheit googeln, anstatt die Domain direkt einzugeben – obwohl sie die URL kennen. Hat gerade jemand den Link parat?

Heise.de meldet:

Das Kombiangebot mit 60 Free-TV-Kanälen, einem VDSL-Anschluss mit 25 MBit/s im Downstream, einem analogen Telefonanschluss und einer VoIP-Flatrate für Gespräche ins deutsche Festnetz kostet monatlich 80,84 Euro. (heise.de: T-Com startet Triple-Play-Angebot)

Der User evilk666 kommentiert treffend im heise-Forum:

Aber bloss überteuerte Leistungen zu bieten ist doch nicht alles – wie macht die Telekom das Angebot denn sonst noch kaputt?

Und bald wird dann wieder gejammert wie bei den Branchenkollegen…