Vergangene Woche war ich auf dem Internet World Kongress in München. Wie angekündigt nachfolgend eine kleine Review vom ersten Tag. Ein paar Fotos habe ich geflickert (Kolja war fleissiger ;-) und eine Rückschau auf den zweiten Tag folgt in Kürze.

Vorab mein Fazit: Der Besuch hat sich gelohnt und ich werde sicherlich im nächsten Jahr wieder vorbeischauen. Ich denke, dass der IWK neben der OMD so etwas wie ein „Pflichtevent“ in der Branche ist. Für mich hat sich das auch in der Anzahl der zahlreichen interessanten und spannenden Gespräche gezeigt, die ich auf dem IWK geführt habe.

Am ersten Tag habe ich mir die Podiumsdiskussion „Status-Quo und Top-Trends im E-Commerce 2006“ angeschaut, auf der die Top-Trends leider etwas zu kurz gekommen sind. Die Teilnehmer: Stephanie Caspar, (Director Consumer Categorie, ebay Deutschland). Oliver Sender (Sales Manager UK + Germany, Nielsen//Netratings), Christoph Schallenberg (Geschäftsführer EletronicScout24) und Ralf Kleber (Geschäftsführer Amazon.de). Zu erfahren war zum Beispiel, dass man bei ElectronicScout24 an einem Blogprojekt arbeitet und damit noch in diesem Jahr starten will.

Das Thema Video fanden die Panelisten ebenfalls hochinteressant – ich vermute mal, dass sich die Branche im Bereich Produktpräsentation mittels Video in der nächsten Zeit bewegen wird. Auf der anderen Seite hatte ich diese Hoffnung auch nach dem IWK 2005 und ich muss mir trotzdem weiterhin vor einem Kauf die Produktvideos bei Youtube, die Produktfotos bei Flickr und Rezensionen bei Technorati zusammensuchen. Hallo, Shop-Betreiber: Es könnte sein, dass ich anschließend nicht mehr zu Eurem Shop zurückkomme sondern bei einem anderen Händler lande. Da wäre es doch irgendwie sinnvoll, wenn ich alle für den Kauf relevanten Informationen direkt auf Eurer Seite finden würde.

Am Nachmittag habe ich mir noch eine Diskussion zum Thema „Push vs. Pull Marketing“ angeschaut, die von Dimitrios Haratsis (Country Manager Spain, eprofessional GmbH) geleitet wurde. Im Kern ging es um die Frage, ob Merchants ihre Marken und ihre URL für Affiliates freigeben sollten oder nicht (Stichwort: Mitstörerhaftung) Marcus Koch, Mitglied der Geschäftsführung bei der Suchtreffer AG, war in diesem Punkt (wie man sich vorstellen kann) anderer Meinung als Michael Kruse, Country Manager bei Comission Junction. Suchtreffer will sich als Suchmaschinen-Marketing Agentur verständlicherweise nicht „die Butter vom Brot“ nehmen lassen und ist der Meinung, dass die Marken-Keywords und die URL in die Hände einer Agentur gehören, während CJ möglichst viele Keywords für seine Affiliates freischalten lassen möchte (ja, wer hätte das gedacht ;-).

Beide Varianten haben natürlich Vor- und Nachteile, auch mit Blick auf den „Long Tail“ der Keywords (Keywordkombinationen aus z.B. 3 oder 4 Wörtern), den hunderte von Affiliates vermutlich besser abdecken können als eine Agentur – wobei das natürlich eine Frage der Agenturauswahl ist. Als Nachteil wurde von Marcus Koch das Thema Kontrollverlust aufgeführt (Affilates könnten z.B. mit Texten aus der alten Kampagne werben). Der Hinweis ist natürlich berechtigt, wenngleich ich in diesem Zusammenhang gerne auf den Fischmarkt und die Bombe im Long Tail verweise: “Kontrollierter Kontrollverlust. Oder wie sie lernen, die Bombe zu lieben“.

Am Abend wurde im gleichen Hotel der OnlineStar 2006 verliehen und zwar unter anderem an Youtube, Chip.de, Google.de, StudiVZ und Wikipedia. Der Sonderpreis für den Internetunternehmer des Jahres ging an Lukasz Gadowski, Gründer von Spreadshirt. Alle Gewinner stehen hier. Wenn die OMD das Klassentreffen der Branche ist, dann ist der OnlineStar der jährliche „bunte Abend“ – oder so ;-)

      Weitere Eindrücke vom IWK gibt es auf gruenderszene.de, Exciting Commerce und im Hitflip-Blog.

      www.internetworld-messe.de