Gehen Sie in den Brandroom! Gehen Sie direkt dorthin!
Wir hatten hier ja kürzlich eine ausführliche Diskussion zum Thema “Mitmach”- Markenführung. Mark Pohlmann von SinnerSchrader schreibt heute passend dazu im Themenblog:
In einem Brandroom kontrollieren nicht mehr die klassischen Markenkommunikateure mit dem Zugriff auf siebenstellige Budgets die Themen, sondern die Welt da draußen: Kunden, Medien, Mavens. Im Brandroom laufen alle Informationen zusammen: Der Erfolg einer TV-Kampagne, die Umsatzzahlen, die Nachrichtenlage, das Monitoring von Blogs und Wettbewerb. Wenn nötig, kann aus dem Brandroom heraus sofort auf aktuelle Anforderungen reagiert werden: Wenn der Börsenkurs sinkt, das Produkt des Konkurrenten am Pranger steht oder Blogger den eigenen CEO in aller Öffentlichkeit sezieren. Erstmals spielt auch hier nicht mehr die Hoheit über einen Medienkanal, sondern die fachliche Kompetenz im Mittelpunkt. Hier werden wahrscheinlich erstmals Art-Direktoren, Community-Manager, Produkt-Manager und Presseleute wirklich zusammenarbeiten. Der Brandroom ist das architektonische Aus des seit Generationen praktizierten Silodenkens.
Das bedeutet aber auch, daß Unternehmen zuerst verstehen müssen, daß Kampagnen nicht länger mehr aus der Führungsetage planbar sind.
Themenblog: Die Zukunft des Marketings: Brandroom
Wie es aussieht, verkriechen sich einige Marketingverantwortliche bei diesem Gedanken lieber in einem Panicroom - dort wird ihnen natürlich niemand mehr zuhören, aber nun gut…
Ähnliche Beiträge:
Hersteller gehen verstärkt gegen Gerüchte im Internet vor
Howto: Komplexität vermeiden
Zurück aus dem Urlaub / Zwei Lesebefehle
