Kommentare zu: Web 2.0 - Angriff des Markenkillers? http://www.nicozorn.com/2007/02/26/web-20-angriff-des-markenkillers/ Marketing im Wandel. Und sowas. Fri, 08 Aug 2008 20:35:30 +0000 http://wordpress.org/?v=2.5.1 Von: Markus Hübner http://www.nicozorn.com/2007/02/26/web-20-angriff-des-markenkillers/#comment-16618 Markus Hübner Tue, 08 May 2007 09:30:36 +0000 http://www.nicozorn.com/2007/02/26/web-20-angriff-des-markenkillers/#comment-16618 So wie es die Gegensätze von Klassik vs. Interactive / Online gibt, wird es wohl (leider) auch weiterhin den Kampf lineare Markenführung vs. vernetzt / dynamisch / consumer empowered Branding geben. Ich denke der Sieger dürfte nicht schwer zu erraten sein ... aber bis das bei den Entscheidern und Markenverantwortlichen großteils durchgedrungen ist gibt es wohl schon Web 3.0 :) So wie es die Gegensätze von Klassik vs. Interactive / Online gibt, wird es wohl (leider) auch weiterhin den Kampf lineare Markenführung vs. vernetzt / dynamisch / consumer empowered Branding geben.

Ich denke der Sieger dürfte nicht schwer zu erraten sein … aber bis das bei den Entscheidern und Markenverantwortlichen großteils durchgedrungen ist gibt es wohl schon Web 3.0 :)

]]> Von: Nico Zorn http://www.nicozorn.com/2007/02/26/web-20-angriff-des-markenkillers/#comment-11683 Nico Zorn Wed, 21 Mar 2007 18:02:50 +0000 http://www.nicozorn.com/2007/02/26/web-20-angriff-des-markenkillers/#comment-11683 Herr Kemper, vielen Dank für den Hinweis. Ich habe den Eintrag entsprechend aktualisiert. Herr Kemper, vielen Dank für den Hinweis. Ich habe den Eintrag entsprechend aktualisiert.

]]> Von: Frank Kemper http://www.nicozorn.com/2007/02/26/web-20-angriff-des-markenkillers/#comment-11682 Frank Kemper Wed, 21 Mar 2007 17:39:38 +0000 http://www.nicozorn.com/2007/02/26/web-20-angriff-des-markenkillers/#comment-11682 Leider ist der Beitrag nicht mehr - wie von Nico Zorn geschrieben - in Teilen online frei verfügbar. Das war eine Leseprobe, die wir alle zwei Wochen gegen eine neue Leseprobe aus der jeweils neuen Ausgabe austauschen. Ich könnte jetzt dezent darauf verweisen, dass jeder, der bei uns ein kostenloses Probeabo abschließt, sofortigen Zugang zum Online-Archiv erhält, in dem er den kompletten Artikel abrufen kann, aber das wäre dann ja Schleichwerbung;-) Leider ist der Beitrag nicht mehr - wie von Nico Zorn geschrieben - in Teilen online frei verfügbar. Das war eine Leseprobe, die wir alle zwei Wochen gegen eine neue Leseprobe aus der jeweils neuen Ausgabe austauschen. Ich könnte jetzt dezent darauf verweisen, dass jeder, der bei uns ein kostenloses Probeabo abschließt, sofortigen Zugang zum Online-Archiv erhält, in dem er den kompletten Artikel abrufen kann, aber das wäre dann ja Schleichwerbung;-)

]]> Von: Sten Franke http://www.nicozorn.com/2007/02/26/web-20-angriff-des-markenkillers/#comment-9403 Sten Franke Wed, 28 Feb 2007 13:48:06 +0000 http://www.nicozorn.com/2007/02/26/web-20-angriff-des-markenkillers/#comment-9403 Ich finde die Diskussion sehr interessant, vor allem vor dem Hintergrund, dass wir uns gerade sehr intensiv mit der Analyse der markenindizierten Kommunikation (user generated content) im Web 2.0 beschäftigen. Möchte mich Martins Kommentar anschliessen und denke, dass der Aufmacher "Markenkiller" sicherlich mehr dem Absatz des Magazins dient, als den tatsächligen Umstand zu beschreiben. Den beschriebenen Widerspruch kann ich nicht nachvollziehen. Es gibt sehr fruchtbare Ansätze auch bei den Unternehmen... Aus unseren bisherigen Analysen geht eindeutig hervor, dass viele Evangelisten unterwegs sind, die eher geneigt sind die Marke zu kommunizieren, zu gestalten und sich u.U. auch im Diskurs mit der Markenkommunkation bzw. -Führung auseindersetzen, jedenfalls soweit es Blogs betrifft. Wenn es um den Austausch der User in Communities und Onlineforen geht, sind es vor allem Erfahrungen mit Marken und Unternehmen, Produkteigenschaften, Service-Kriterien, USPs, Vergleiche und Weiterempfehlungen die thematisiert werden. Das Abraten findet besonders häufig bei den Dienstleistungen-Marken statt. Hier ist nach wie vor viel zu tun - polemisch: Servicewüste Deutschland. Weiterführende Info: Wer sich dazu eingehender informieren will und sehen möchte wie häufig bzw. welche Themen in Blogs, Communities und Foren besprochen werden, der kann sich ab morgen (01.03.07) unseren "bobi - brand online buzz index". Dieser evaluiert monatlich die markenbezogene Kommunikation in Blogs, Foren, Communities zunächst für 25 Branchen und 500 Marken. http://www.ethority.de http://www.ethority.de/weblog/ Ich finde die Diskussion sehr interessant, vor allem vor dem Hintergrund, dass wir uns gerade sehr intensiv mit der Analyse der markenindizierten Kommunikation (user generated content) im Web 2.0 beschäftigen.

Möchte mich Martins Kommentar anschliessen und denke, dass der Aufmacher “Markenkiller” sicherlich mehr dem Absatz des Magazins dient, als den tatsächligen Umstand zu beschreiben. Den beschriebenen Widerspruch kann ich nicht nachvollziehen. Es gibt sehr fruchtbare Ansätze auch bei den Unternehmen…

Aus unseren bisherigen Analysen geht eindeutig hervor, dass viele Evangelisten unterwegs sind, die eher geneigt sind die Marke zu kommunizieren, zu gestalten und sich u.U. auch im Diskurs mit der Markenkommunkation bzw. -Führung auseindersetzen, jedenfalls soweit es Blogs betrifft.

Wenn es um den Austausch der User in Communities und Onlineforen geht, sind es vor allem Erfahrungen mit Marken und Unternehmen, Produkteigenschaften, Service-Kriterien, USPs, Vergleiche und Weiterempfehlungen die thematisiert werden. Das Abraten findet besonders häufig bei den Dienstleistungen-Marken statt. Hier ist nach wie vor viel zu tun - polemisch: Servicewüste Deutschland.

Weiterführende Info:
Wer sich dazu eingehender informieren will und sehen möchte wie häufig bzw. welche Themen in Blogs, Communities und Foren besprochen werden, der kann sich ab morgen (01.03.07) unseren “bobi - brand online buzz index”. Dieser evaluiert monatlich die markenbezogene Kommunikation in Blogs, Foren, Communities zunächst für 25 Branchen und 500 Marken.

http://www.ethority.de
http://www.ethority.de/weblog/

]]> Von: Nico Zorn http://www.nicozorn.com/2007/02/26/web-20-angriff-des-markenkillers/#comment-9370 Nico Zorn Tue, 27 Feb 2007 19:21:54 +0000 http://www.nicozorn.com/2007/02/26/web-20-angriff-des-markenkillers/#comment-9370 > Der Begriff “Markenkiller” ist meiner > Ansicht nach ein wenig polemisch. Absolut, wobei man der Redaktion das Fragezeichen in der Überschrift zugute halten muss ;-) > Der Begriff “Markenkiller” ist meiner
> Ansicht nach ein wenig polemisch.

Absolut, wobei man der Redaktion das Fragezeichen in der Überschrift zugute halten muss ;-)

]]> Von: Martin Oetting http://www.nicozorn.com/2007/02/26/web-20-angriff-des-markenkillers/#comment-9360 Martin Oetting Tue, 27 Feb 2007 17:44:28 +0000 http://www.nicozorn.com/2007/02/26/web-20-angriff-des-markenkillers/#comment-9360 Der Begriff "Markenkiller" ist meiner Ansicht nach ein wenig polemisch. Vielleicht killt er eher die Agenturen, die meinen, dass man Marke immer weiter von oben herab machen und Kommunikation bis auf's letzte I-Tüpfelchen kontrollieren muss... ;-) Wer aber versteht, dass die Marke davon profitiert, wenn sie letztlich in Abstimmung mit den Kunden ihre Richtung definiert und sich immer wieder neu ausrichtet (ohne den Kern zu verlieren, den immernoch und weiterhin das Unternehmen festlegt!), der kann im Web 2.0 seine Marke zu ungeahnter Blüte führen! Der Begriff “Markenkiller” ist meiner Ansicht nach ein wenig polemisch. Vielleicht killt er eher die Agenturen, die meinen, dass man Marke immer weiter von oben herab machen und Kommunikation bis auf’s letzte I-Tüpfelchen kontrollieren muss… ;-) Wer aber versteht, dass die Marke davon profitiert, wenn sie letztlich in Abstimmung mit den Kunden ihre Richtung definiert und sich immer wieder neu ausrichtet (ohne den Kern zu verlieren, den immernoch und weiterhin das Unternehmen festlegt!), der kann im Web 2.0 seine Marke zu ungeahnter Blüte führen!

]]> Von: Heiko Eckert http://www.nicozorn.com/2007/02/26/web-20-angriff-des-markenkillers/#comment-9348 Heiko Eckert Tue, 27 Feb 2007 07:53:39 +0000 http://www.nicozorn.com/2007/02/26/web-20-angriff-des-markenkillers/#comment-9348 hmmm.. ein beispiel von mir dazu: Die Suchmaschinenoptimierer-Branche hat ja suchbegriffe wie "auto kaufen" oder "reise" tot optimiert. Ich behaupte: Fast keiner sucht mehr wirklich nach "Auto kaufen" sondern steuert direkt Marken wie autoscout oder mobile an. Ich seh das anders, ich denke die Bedeutung von Marken nimmt im "Web2.0" wieder zu, nicht zu letzt wegen des Überangebotes, aber es wird einfacher und günstiger sein eine Marke zu branden da die Viralität immer mehr Kanäle bekommt. hmmm.. ein beispiel von mir dazu: Die Suchmaschinenoptimierer-Branche hat ja suchbegriffe wie “auto kaufen” oder “reise” tot optimiert. Ich behaupte: Fast keiner sucht mehr wirklich nach “Auto kaufen” sondern steuert direkt Marken wie autoscout oder mobile an.

Ich seh das anders, ich denke die Bedeutung von Marken nimmt im “Web2.0″ wieder zu, nicht zu letzt wegen des Überangebotes, aber es wird einfacher und günstiger sein eine Marke zu branden da die Viralität immer mehr Kanäle bekommt.

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