Wahre Worte: Werbeeinnahmen in Businessplänen
So sind die Businessmodelle meist auf übertriebenen Annahmen aufgebaut. Da werden zum Beispiel einfach die Bruttopreise aus den Mediadaten großer Portale in die Kalkulation übernommen. So landet dann plötzlich ein TKP von 50€ für ein Fullbanner 468×60 in einem Businessplan. Es wird weder berücksichtigt, dass die Werbekunden Rabatte erhalten, dass der Vermarkter eine Provision für seine Tätigkeit haben möchte und das natürlich auch keine Auslastung von 100% erreicht werden kann. Ganz davon abgesehen, dass 50€ TKP für einen Fullbanner ein absoluter “Mondpreis” ist.
Jens Kunath: irreale Kalkulation der Werbeeinnahmen in Businessplänen
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1 Kommentar
Das liegt in der Natur der Businesspläne. Menschen mit wenig Erfahrung aber tollen Ideen wollen Geld von Leuten, die meist gar keine Ahnung haben. Da werden halt die schönen Zahlen noch einmal schön gerechnet.
Wenn interessiert schon die Wahrheit, wenn es doch so viel leichter erscheint Geld von Investoren zu bekommen
Wer dann Geld gibt, der hat es eben gewollt :-)