nicozorn.com; ein Marketing-Blog

“We want to be the best listeners.”
Greg Icenhower, Associate Director, Procter and Gamble. Aus dem Artikel: Don’t Shout, Listen (via fastcompany.com First Impression Quotes)

Wir hatten hier ja vor einigen Tagen eine ausführliche Diskussion mit Frau Dr. Kerstin Ullrich von GIM argo, einem “Partner für Innovationsmanagement, Trendmanagement und Zukunftsforschung”. Die Redaktion der Internet World Business hat in der aktuellen Ausgabe (Ausgabe 4/07, Seite 15) die Diskussion aufgegriffen und einen lesenswerten Artikel zum Thema geschrieben, der zwar nicht vollständig, aber [...]

There seems to be some sort of desperation going on where brands make a scramble to try to control everything that’s said about them online. Maybe this has been advised by the old-school PR agencies. (…)
It would be great to see brands just concentrating on building great stuff instead of controlling what people say when [...]

Wir hatten hier ja kürzlich eine ausführliche Diskussion zum Thema “Mitmach”- Markenführung. Mark Pohlmann von SinnerSchrader schreibt heute passend dazu im Themenblog:
In einem Brandroom kontrollieren nicht mehr die klassischen Markenkommunikateure mit dem Zugriff auf siebenstellige Budgets die Themen, sondern die Welt da draußen: Kunden, Medien, Mavens. Im Brandroom laufen alle Informationen zusammen: Der Erfolg einer [...]

Der vermutlich beste Tipp für das Schreiben von Webtexten:
You should be writing in a way that is much closer to the way in which you talk and less like the way in which you write for print. (…) You need top stop writing at them and change your tone. Write with them, almost as if [...]

Wer “live” beobachten will wie ein Star entsteht, sollte ein Auge auf Terra Naomi werfen, die ich kürzlich auch hier im Blog vorgestellt habe. “Das Mädel hier wird mal berühmt”, glaubt Martin Röll. Wenn ich mir anschaue wie viele Besucher mittlerweile über die Suche nach der jungen Dame in meinem Blog landen, kann ich Martin [...]

Bernd Röthlingshöfer wurde vor einiger Zeit von Change X zu seinem neuen Buch “Marketeasing” interviewt. Das Interview gibt es jetzt auch als kostenlose PDF-Datei. Zum Buch habe ich hier vor einiger Zeit ein wenig geschrieben: Kommunizieren Sie eigentlich richtig mit Ihren Kunden? Sowohl das Buch als auch das Interview sind sehr lesenswert.

Der spanischsprechende Blogger Paul Beelen hat ein Whitepaper veröffentlicht, das sich mit den Auswirkungen von Micromedien, also Podcasts, Videocasts und Weblogs etc., auf das Marketing beschäftigt.
Das Dokument kann als Einführung in die Thematik verstanden werden - es enthält zwar keine neuen Ideen, bietet jedoch eine gute Übersicht über die Dinge, die momentan passieren.
Die 21-seitige [...]

AdPulp: You Don’t Seem To Understand The Nuances Of Our Brand Voice (via Werbeblogger)

..fragt Bernd Röthlingshöfer in seinem neuen Buch „Marketeasing – Werbung total anders“ und erzählt eine kleine Anekdote, die er bei seinem Bäcker erlebt hat:
„Guten Tag. Ich hätte gerne drei Brötchen!“
„Kaisersemmeln, Schrippen, Milchwecken oder was?“
„Was ist denn der Unterschied?“
Keine Antwort.
„Die meisten nehmen Kaisersemmeln.“
„Aha. Dann nehme ich die auch.“
„Darf’s sonst noch was sein? Macht vier-fünfzig.“
(Marketeasing, S. 71)
;-)
Wie [...]