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Neues Online-Marketing Magazin

Nico Zorn — Mon, 30 Jan 2012 17:15:28 +0000

Thomas Promny hat ein neues Magazin zum Thema Online-Marketing ins Leben gerufen und dafür die irgendwie recht passende Domain onlinemarketing.de gewählt. Ein kleines aber feines Redaktionsteam sorgt für aktuelle Branchen-News, außerdem gibt es regelmäßig Gastbeiträge zu den verschiedenen Online-Marketing Disziplinen, aktuell zufälligerweise auch von dem Autor dieser Zeilen.

Ich glaube, dass das spannend wird und man das Magazin im Auge, beziehungsweise im Feedreader behalten sollte.

Ausführliche Anleitung: Erfolgreiche Landing Pages erstellen

Nico Zorn — Fri, 13 Jan 2012 17:51:58 +0000

Welche Aspekte sollten bei der Konzeption und Gestaltung von Landing Pages berücksichtigt werden? Wie sollte die Call to Action aufgebaut und wie die Preise dargestellt werden? Dainis Graveris beantwortet diese und weitere Fragen in einem ausführlichen Artikel auf 1stwebdesigner.com. Ein sehr lesenswerter Grundlagenartikel für alle, die Landing Pages erstellen oder vorhandene Seiten optimieren wollen.

1stwebdesigner.com: Landing Pages Guide 101: Create Landing Pages that Work

Und wer noch tiefer in das Thema einsteigen möchte (oder muss), sollte einen Blick auf das empfehlenswerte Buch Landing Pages – Optimieren, Testen, Conversions generieren von Tim Ash werfen.

Seminar: So optimieren Sie Ihr E-Mail Marketing (Anzeige)

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Keine Online-Marketing Trends 2012

Nico Zorn — Thu, 05 Jan 2012 13:59:27 +0000

Über die Online Marketing Trends 2012 wurde ja schon viel geschrieben, deshalb gibt es an dieser Stelle keine Vorhersagen sondern schlichtweg ein Blick auf die Themen, mit denen wir uns in den letzten Monaten intensiv beschäftigt haben und in diesem Jahr noch intensiver beschäftigen werden. Zum Hintergrund: Wir beraten schwerpunktmäßig Kunden aus der Versandhandels- und Verlagsbranche.

Kundengewinnung: Onsite-Optimierung / CRO, Customer Journey
Spannend wird Conversion Rate Optimierung dann, wenn man hierunter nicht nur die gelegentliche Farbänderung des Bestellbuttons versteht. Wie kann der Bestellprozess weiter vereinfacht werden? Wie können wir den Shop für wiederkehrende Besucher anpassen oder mit Recommendation Engines und dem “Social Proofs”-Effekt die Abverkäufe erhöhen? Und wie können wir nicht nur die Conversion Rate erhöhen, sondern zusätzlich die Retourenquote senken (Produktinformationen anreichern, Retourengründe erfassen etc.)?

Auch die intelligente Aussteuerung des Budgets basierend auf den Kontaktpunkten des Kunden gehört für mich aktuell zu den spannendesten Themen im Online-Marketing.

Kundenbindung: E-Mail Marketing, Gamification
Mit dem Thema E-Mail Marketing beschäftige ich mich jetzt seit über 10 Jahren – und trotzdem bleibt es interessant, zumal die meisten Unternehmen das Potential noch nicht einmal ansatzweise ausschöpfen.

In vielen Beratungsprojekten steht das Thema Adressgewinnung auf der Agenda, wobei erfreulicherweise zunehmend die Qualität und weniger die Quantität der Adressen in den Fokus gerückt wird. Weiterhin beschäftigen wir uns hier mit Trigger-Mails, neuen Ansätzen wie dynamischen Bildern (Austausch der Grafiken nach dem Versand), der mobilen E-Mail-Nutzung und der inhaltlichen und optischen Optimierung.

Der Einsatz von Spielmechanismen (Gamification) kann ebenfalls zu einer intensiveren Kundenbindung beitragen und bietet insbesondere (aber nicht nur) für Versandhändler neue Potentiale. Interessant wird das Thema dann, wenn die Spielmechanismen nicht isoliert, sondern übergreifend integriert und beispielsweise mit dem E-Mail Marketing kombiniert werden (mehr dazu: Gamification im eCommerce).

Womit werdet Ihr Euch in diesem Jahr schwerpunktmäßig beschäftigen?

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Was ist Euer Conversion-Tipp 2011?

Nico Zorn — Mon, 19 Dec 2011 15:08:54 +0000

In der XING Internet Marketing Gruppe haben wir ein kleines Gewinnspiel eingerichtet. Gesucht wird der “Conversion-Tipp des Jahres” und zu gewinnen gibt es das neue Buch “Conversion-Optimierung” von André Morys (@morys).

Was ist Ihr Conversion-Tipp 2011?
Mit welcher Maßnahme konnten Sie in diesem Jahr Ihre Umwandlungsrate deutlich verbessern?

Bitte posten Sie Ihren Tipp als Antwort auf dieses Thema in der Internet-Marketing Gruppe. Unter allen Teilnehmern wählen wir die drei Gewinner mit den interessantesten Tipps aus. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen und die Gewinner erklären sich damit einverstanden, dass ihre Namen in der Internet-Marketing Gruppe veröffentlicht werden. Teilnahmeschluss ist der 15. Januar 2012.

In dem Thread gibt es schon einige interessante Antworten – ich freue mich über Eure Ergänzungen.

Ein paar Links: Facebook vs. E-Mail, Social Media & SEO, Gamification…

Nico Zorn — Thu, 21 Apr 2011 20:06:33 +0000

Forrester Research: E-Mail bringt mehr Klicks und Conversions als Facebook
Forrester Research Analystin Sucharita Mulpuru hat jetzt die Klick- und Konversionsraten einer Facebook Präsenzenz mit den durchschnittlichen Responseraten von Newslettern und Anzeigen in Suchmaschinen verglichen.
Facebook + Twitter’s Influence on Google’s Search Rankings
“How well do metrics like the quantity of shares on Facebook, Tweets on Twitter or Google Buzz shares correlate with higher rankings in the top 30 results in Google’s web search results?”
Creative D100 Bluetooth-Lautsprecher
Eine sinnvolle und günstige Alternative zu den (bislang kaum verfügbaren) AirPlay-Lautsprechern – zumindest wenn es um die Beschallung der Gartenparty geht…
Affiliate Marketing eBook von Projecter
Ein kostenloses und lesenswertes eBook zum Thema Affiliate Marketing.
Gamification im eCommerce
Mein Kollege Roland Schäfer hat auf dem Hitmeister eCommerce Day einen Vortrag zum Thema Gamification im eCommerce gehalten. Hier gibt es die Vortragsfolien.

Weitere Links findet Ihr unter twitter.com/nicozorn.

Virtueller Roundtable: B2B Social Media Marketing

Nico Zorn — Fri, 18 Feb 2011 09:06:56 +0000

Die Competence Site veranstaltet zur Zeit einen virtuellen Roundtable zum Thema Social Media Marketing im B2B-Bereich und hat mir in diesem Rahmen einige Fragen zum Thema gestellt. Meine Einschätzungen zur Relevanz von Social Media im B2B Bereich liegen als PDF-Datei vor.

Weitere Interviews wurden u.a. mit Prof. Dr. Matthias Fank (Fachhochschule Köln – Cologne University of Applied Sciences), Stefan von Lieven (artegic AG) und Roland Brezina (SAS Institute GmbH) geführt.

Buchtipp: Facebook Fan Pages

Nico Zorn — Mon, 15 Nov 2010 17:04:56 +0000

Zur Abwechslung mal wieder ein Buchtipp für verregnete Wochenenden: “Facebook Fan Pages” von Boris Pfeiffer ist ein hervorragendes Buch für alle, die sich mit den Möglichkeiten beschäftigen wollen, die Facebook im Online-Marketing bietet.

Der Autor erläutert detailliert, wie Unternehmen Facebook Pages einrichten, gestalten und verwalten können. Pfeiffer schildert auch, welche Aspekte beim Verfassen von Beiträgen berücksichtigt werden sollten und wie die Seite am besten beworben wird.

Das Buch kann insbesondere Einsteigern empfohlen werden, die Schritt für Schritt Anleitungen mit zahlreichen Screenshots und Erläuterungen vorfinden.

Boris Pfeiffer veröffentlicht übrigens ergänzend zu dem Buch das empfehlenswerte Blog Facebook Fan Pages (Anmerkung: Der Autor hat mir freundlicherweise ein Rezensionsexemplar zur Verfügung gestellt).

Sinnvolle Online-Marketing Termine

Nico Zorn — Tue, 07 Sep 2010 09:45:22 +0000

Ein kurzer Überblick über die nächsten Veranstaltungen, auf denen ich anzutreffen bin:

dmexco (Köln, 15. + 16.09.2010)
Wir sind mit Saphiron auf der dmexco und freuen uns auf viele Gespräche (Konferenzraum G, Congress-Centrum Nord, 2. OG rechts – bitte bei Interesse vorab einen Termin vereinbaren).
Conversion Conference (Hamburg, 27. + 28.10.2010)
Auf der Conversion Conference dreht sich an zwei Tagen alles um das Thema Conversion Optimierung. Ich werde am ersten Tag einen Vortrag zum Thema “Direct Response Email-Marketing” beisteuern. Bei Interesse gibt es mit dem Code EMAILMARKETING010 15% Rabatt auf alle Konferenzpässe.
7. Deutscher Online Handelskongress (18. + 19.01.2011)
Der Online Handelskongress findet im nächsten Jahr im Kameha Grand Hotel in Bonn statt. Ich darf die Veranstaltung wieder als Moderator unterstützen (Panel “Neue Geschäftsmodelle und Vertriebswege”).

Seminarankündigung: “Erfolgreiches E-Mail Marketing”

Nico Zorn — Wed, 25 Aug 2010 12:59:00 +0000

Update: Das nächste Seminar findet am 29.03.2012 in Köln statt. Sichern Sie sich jetzt Ihren Teilnahmeplatz!

Ursprünglicher Artikel:

Mal wieder ein kurzer Hinweis in eigener Sache: Am 07.10.2010 29.03.2012 findet das nächste E-Mail Marketing Seminar in Bonn statt. Die beiden vorherigen Veranstaltungen haben großen Spaß gemacht und wir haben durchweg positives Feedback von den Teilnehmern erhalten, was mich sehr freut.

In dem eintägigen Seminar erfahren die Teilnehmer, wie sie Ihre E-Mail-Marketing- Maßnahmen optimieren und erfolgreich ausbauen. Auf der Agenda stehen unter anderem Best Practices für das Texten und die Gestaltung von Mailings, die rechtlichen Fallstricke und die Möglichkeiten der Adressgenerierung.

Auch Themen wie “E-Mail und Social Media erfolgreich kombinieren” und die Konzeption und Gestaltung von Landing Pages werden in dem Seminer detailliert erläutert. Das Seminar ist vollständig anbieterneutral und vermittelt Ihnen direkt umsetzbares Praxiswissen.

Weitere Informationen und Anmeldung unter www.Email-Marketing-Seminar.de

Drei Fragen an Steffen Wicker, Simfy.de

Nico Zorn — Tue, 30 Mar 2010 14:50:36 +0000

Musik hören einfacher machen. Das war die Idee der Mannheimer Studenten Christoph Lange und Steffen Wicker, als sie sich 2007 dazu entschieden, simfy zu gründen. Ich habe Steffen drei Fragen zu seinem Start Up gestellt.

Steffen, Du bist Mitgründer des Musikportals Simfy.de. Kannst Du das Angebot bitte kurz erläutern?

simfy.de ist kostenloses Musikportal mit mehr als 1,5 Mio. Nutzern. Auf simfy.de können Nutzer aus einem derzeit über 5 Millionen Titel umfassenden und täglich wachsenden Musikrepertoire führender Labels nach Herzenslust Musik hören und Playlists zusammenstellen. Um die Musik noch näher an den Nutzer zubringen, wird unser Angebot durch Applikationen für den Desktop sowie für Mobiltelefone erweitert.

Als legales Musikportal seid Ihr auf die Zusammenarbeit mit der Musikindustrie angewiesen. Wie wurde Eure Idee von der Industrie aufgenommen? Wie viel Überzeungsarbeit musstet Ihr leisten?

Anfangs mussten wir viel Überzeugungsarbeit leisten. Unsere Hartnäckigkeit und Ausdauer hat sich aber gelohnt, denn mittlerweile ist die Zusammenarbeit mit den Musiklabels sehr gut. Wir freuen uns, dass wir sowohl mit den Majors, wie zum Beispiel Universal Music, Warner und Sony Music, als auch mit Independent Labels, wie zum Beispiel finetunes, Lizenzverträge für den deutschen Markt abschliessen konnten. Weiterhin ist es uns gelungen, Verträge mit der GEMA (Gesellschaft zur Verwertung von Leistungsschutzrechten mbH) zu schliessen, so dass dem legalen Musikhören über simfy nichts im Wege steht.

Auf welche Marketing-Maßnahmen setzt Ihr und welche Rolle spielt Social Media Marketing für Euch?

Wir haben gerade unseren ersten TV-Spot abgedreht, der noch im Frühjahr im Fernsehen zu sehen sein wird. Ansonsten setzen wir auf vor allem auf klassische PR-Maßnahmen, Hochschulmarketing und virale Marketingkampagnen.

Social Media-Marketing ist auch Teil unserer Marketingstrategie 2010, da es in der Vergangenheit eher stiefmütterlich behandelt worden ist.