Der Blogvermarkter Mokono hat ein – wie ich finde -interessantes Werbeformat für Weblogs vorgestellt. Das so genannte “BlogAd”zeigt ausgewählte und unbezahlte Blogbeiträge zu einem Produkt oder einem Thema an (siehe Screenshot) und wird auf TKP-Basis auf Blogs platziert.

Anstatt einer mehr oder weniger langweiligen Produktseite werden also authentische Testberichte von Bloggern beworben. Das werbetreibende Unternehmen kann somit Aufmerksamkeit erzielen, während sich die verlinkten Blogger über neue Leser/innen freuen.

Mehr dazu im Blog von Mokono: Fonic BlogAd jetzt live

In den nächsten Tagen und Wochen stehen einige Veranstaltungen an, auf denen ich als Referent vertreten sein werde. Wie immer würde ich mich freuen, Leser/innen des Blogs vor Ort persönlich kennenzulernen (einfach via Twitter oder Mail Bescheid geben).

• Community & Marketing 2.0 Summit (Hamburg, 16. und 17.09.2009)
  Wie lassen sich Communitys und Social Networks aufbauen? Wie sind Aktivitäten und Kampagnen in diesem Umfeld zu konzipieren? Diese und weitere Fragen diskutieren Experten u.a. von Chip Xonio, Ferrero, Microsoft und Sony beim Community & Marketing 2.0 Summit. Ich werde am ersten Veranstgaltungstag über unsere Erfahrungen beim Aufbau unseres Produkt-Wikis produki berichten (11:40 – 12:30 Uhr).
• dmexco (Köln, 23. und 24.09.2009)
  Außerdem freue ich mich natürlich auf die dmexco in Köln (und natürlich auf die Messeparty ;-). Auf der dmexco werde ich am ersten Messetag einen Vortrag zum Thema “Trends im Online-Direktmarketing – Mails, Feeds, Tweets und Co.” halten (23.09.2009, Speakers Corner, 14:30 bis 15.00 Uhr / vollständiges Programm als PDF-Download).
• Versandhandelskongress (Wiesbaden, 29.09 – 01.10.2009)
  Auf dem Versandhandelskongress in Wiesbaden werde ich zusammen mit Magnus Schmidt (Leiter New Media Products, United Internet Media AG) einen Praxisworkshop zum Thema “Neue Impulse für den digitalen Kundendialog im Versandhandel” leiten (01.10.2009, Saal 11a, 11:30 – 13:00 Uhr).

Meine Reiseplanung steht auch unter dopplr.com/nicozorn, Updates von den Veranstaltungen wie immer unter twitter.com/nicozorn.

• Twitter vs. RSS
  Was sind die Vorteile von “offenen” RSS-Feeds gegenüber geschlossenen Systemen wie Twitter? Was sind jeweils die Vor- und Nachteile? Diesen und weiteren Fragen widmet sich Marcel Weiss in einer ausführlichen und lesenswerten Analyse auf Netzwertig.com: Teil 1: Von offenem RSS zu geschlossenen Systemen) Teil 2: RSS, Twitter und der Kampf zwischen Offen und Geschlossen
• Social Networks integrieren Webmail
  MySpace hat es vorgemacht und für seine Mitglieder ein Webmail-Angebot gelauncht. Die weiteren Social Networks werden früher oder später folgen müssen, denn wer sucht sich schon gerne seine Kommunikation in etlichen Networks und Communities zusammen? Mehr dazu im Email Marketing Blog: Social Networks und die E-Mail: Wann kommt @facebook.com?
• E-Mail Marketing Trends: Gastbeitrag im DMEXCO Blog
  …und noch einmal E-Mail Marketing: Für das DMEXCO Blog habe ich ein paar Gedanken zum Thema aufgeschrieben: Nico Zorn erwartet spannende Entwicklungen im E-Mail-Marketing.

Ich habe für die aktuelle Adzine-Ausgabe (03/09) ein paar Gedanken zum Thema Twitter im Online-Marketing beigesteuert, das ich meinen treuen Leser/innen natürlich nicht vorenthalten möchte:

„Twitter? Das ist doch reine Zeitverschwendung!“ „Banalitäten in 140 Zeichen!“ „Das ist ein Hype, der bald wieder vergessen ist.“ Solche und ähnliche Aussagen hört man oft, wenn man sich über den Microblogging-Dienst unterhält. Dabei wird vergessen, dass Twitter-Nachrichten (Tweets) nichts anderes als Gespräche sind – und Gespräche können langweilig, interessant, unterhaltsam oder banal sein.

Wer Twitter im Marketing nutzen möchte, sollte sich diese Tatsache immer wieder vor Augen führen: Twitter ist zunächst einmal kein „Marketing-Kanal“, sondern ein Ort für Gespräche. Und so lassen sich die Prinzipien für erfolgreiches Networking  aus dem „Real Life“ auch auf Twitter übertragen: Wer möchte, dass ihm jemand zuhört, sollte etwas Interessantes zu erzählen haben – und nicht bloß plumpe Werbung machen. Oder würden Sie beim Mittagessen mit einem potentiellen Kunden Ihre letzte Pressemitteilung vorlesen?

Bieten Sie Ihren Zuhörern (beziehungsweise Followern) einen Nutzen – beispielsweise in Form von Links zu interessanten Websites, Veranstaltungshinweisen oder Literaturempfehlungen. Zum Networking gehört auch, gelegentlich eine persönliche Anekdote zu erzählen – so kann ein Tweet über das eigene Hobby beispielsweise ein Anknüpfungspunkt für ein Gespräch sein.Überlegen Sie auch, wie Sie andere Twitter-Nutzer unterstützen können. Vielleicht berichtet jemand über ein Problem, zu dessen Lösung Sie etwas beitragen können? Oder aber Sie stellen andere interessante Twitter-Nutzer vor.

Der so genannte „Followfriday“ hat sich bei vielen Twitter-Nutzern als Ritual etabliert. Hierbei werden jeden Freitag die Benutzernamen von empfehlenswerten Twitterern veröffentlicht und mit dem Tag #followfriday gekennzeichnet. Wer von Twitter profitieren möchte, muss also zunächst einmal in Vorleistung gehen – auch das ist im „klassischen“ Networking nicht anders.

Nico Zorn ist Partner bei der auf Online Business Development spezialisierten Unternehmensberatung Saphiron GmbH. Er twittert unter http://twitter.com/nicozorn

Ich bin heute und morgen (23. und 24. Juni 09) auf dem Internet World Kongress in München und werde via twitter über die Veranstaltung berichten: twitter.com/nicozorn (zumindest so lange, bis mein iPhone-Akku schlapp macht ;-)

Der Hashtag der Veranstaltung ist übrigens #iwk09. Ich freue mich auf die Vorträge und viele Gespräche – wer ebenfalls vor Ort ist, kann wie immer gerne hier in den Kommentaren oder via Mail / twitter Bescheid sagen.

• 8 Brilliant Tipps That Boost Conversions
  Das Team des Webanalytics-Dienstes Clicktale hat acht Tipps für eine bessere Conversion Rate zusammengestellt.
• Google ‘Options’, ‘Squared’ und ‘Snippets’
  Netzwertig fasst neue Funktionen von Google zusammen: Google ‘Options’, ‘Squared’ und ‘Snippets’: Suche, gestückelt.  Johannes Beus von Sistrix widmet sich ebenfalls den Rich Snippets: Mit Rich Snippets zum Semantischen Web
• Zeitung 2.0 in der New York Times
  Einen Artikel über die spannenden Entwicklungen bei der New York Times hatte ich kürzlich schon einmal verlinkt. Der “Netzökonom” Holger Schmidt berichtet in einem Posting über die beiden Projekte  Times Reader 2.0 und Times Wire.

Es hat einige Jahre gedauert, aber zwischenzeitlich dürfte sich bei einem Großteil der PR-Agenturen und Unternehmen herumgesprochen haben, dass es durchaus Sinn machen kann mit “diesen Bloggern” (O-Ton eines PR-Menschen) zu kommunizieren. Sachar Kriwoj hat in einem lesenswerten Artikel einige Tipps zu diesem Thema veröffentlicht. Seine zentrale Empfehlung kann ich nur unterstreichen:

Darum, liebe Start-Ups aber auch Kommunikations-Agenturen, fangt nicht erst dann an, mit Bloggern zu kommunizieren, wenn Ihr etwas platzieren wollt sondern schon lange vorher. Hört zu, bevor Ihr sprecht. Und redet nicht nur des Redens willen sondern weil es angemessen ist und dem Empfänger einen Mehrwert bietet.

Wie wahr, wie wahr! Übrigens finde es auch immer wieder amüsant, dass sich viele Unternehmen aus der Marketing(!)-Branche immer dann an das Thema PR “erinnern”, wenn die nächste Branchenmesse vor der Tür steht – und das rechtliche Jahr über schweigen.

Und mit Blick auf den eigenen Posteingang möchte ich noch einen Punkt ergänzen, der eigentlich selbstverständlich sein sollte, dennoch aber bei vielen Unternehmen nicht angekommen ist:

Bitte aufhören, PR mit Werbung zu verwechseln!

Ein großer Teil der Pressemitteilungen strotzt nur so vor Superlativen und langweiliger Selbstbeweiräucherung. Wer informiert anstatt zu werben, hat wesentlich bessere Chancen auf eine Veröffentlichgung – nicht nur in Blogs.

Ebenfalls lesenswert: Mike Schnoor hat bereits vor drei Jahren ein gutes How to veröffentlicht: PR mit Bloggern

Wie angekündigt war ich Anfang der Woche in Wiesbaden auf dem Online Marketing Gipfel 2009. Insgesamt war es eine wirklich gelungene Veranstaltung mit vielen interessanten Vorträgen und spannenden Gesprächen, die ich ansatzweise in meinen Tweets dokumentiert habe.

Die Slides zu meinem Vortrag “Conversational Marketing – Wie das Social Web das Marketing revolutioniert” möchte ich Euch natürlich nicht vorenthalten.

In der nächsten Woche, am 28. und 29. April 2009, findet in Wiesbaden der Fachkongress Online Marketing Gipfel statt. Auf der Agenda stehen unter anderem Trends und Prognosen 2009, Social Media Marketing, Datenschutz, Online-Kommunikation im B2B-Handel und Branded Entertainment.

Ich werde an beiden Tagen in Wiesbaden sein und am ersten Kongresstag einen Vortrag zum Thema “Conversational Marketing – Wie das Social Web das Marketing revolutioniert” beisteuern. Am zweiten Tag moderiere ich den Roundtable “Ist die E-Mail am Ende? Trends und Entwicklungen im Online-Direktmarketing”, an dem Nicolas Speeck (Director Marketing & Co-Founder, Private Sale / Brands4Friends), Magnus Schmid (Leiter New Media Products, United Internet Media AG) und Dr. Torsten Schwarz (Geschäftsführer, marketing-BÖRSE GmbH) teilnehmen.

Ich freue mich auf interessante Vorträge und spannende Diskussionen! Wer ebenfalls an dem Kongress teilnimmt, erreicht mich vor Ort am besten via E-Mail oder twitter. Meine weitere Reiseplanung steht übrigens auf Dopplr.

Das Online-Magazin MarketingSherpa hat wie jedes Jahr empfehlenswerte Tipps und Ideen rund um das Thema Online-Marketing in einem eBook gesammelt und zum kostenlosen Download bereitgestellt. “Marketing Wisdom 2009″ enthält auf 46 Seiten jede Menge Inspirationen aus den Bereichen E-Mail Marketing, Video, Mobile-Marketing, Business to Business, Lead Generation u.v.m. Die Lektüre lohnt sich!

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