Auf MediaPost Publications gibt es einen sehr differenzierten und ausführlichen Blick auf das Thema E-Mail vs. RSS-Marketing: Media Post Publications. In dem Text kommt Jeanniey Mullen, Senior Director bei OgilvyOne Worldwide, zu Wort und meint:
“E-mail was designed as an ongoing conversation vehicle. It’s not meant to be a one-time message or promotion, but something that encourages you to respond, whereas RSS is about sharing quick hits of information and knowledge and doesn’t allow for a response. I think the response aspect is much more powerful than a newsfeed.”
MediaPost Publications: World Without Spam
Auf werbeanzeige.de habe ich eine RSS-Marketing Checkliste veröffentlicht. Wenn Ihr Ergänzungen oder Anregungen habt, freue ich mich wie immer über Eure Kommentare!
Wie Dr. Web berichtet, wird es bei der nächsten Firefox-Version einige Optimierungen im Umgang mit RSS-Feeds geben:
Firefox reift seiner Fertigstellung entgegen. Derzeit befindet sich das Projekt unter dem Name Bon Echo in der Phase Alpha 3. Da gibt es auch Neues zu entdecken. Zum Beispiel verändert sich die Behandlung von RSS-Feeds. Firefox 2 wird entgegenkommender. Feeds werden nun, egal welcher Art, in einer formatierten Version gezeigt. Ausserdem gibt es Hilfestellung bei der Subskription.
Dr. Web Weblog: Firefox 2 und RSS
Larry Chase schreibt auf seiner Website über die Internet-Marketing Top-Trends 2006, wie beispielsweise RSS, Podcasts und Videodownloads – lesenswert! Hervorheben möchte ich aber insbesondere folgenden Satz:
In previous years, I recall many saying the Web is dead or email marketing is dead, neither of which came true — nor are apt to in the foreseeable future. One mistake many marketers make is to assume their target audiences are adopting new technologies at the same rate they are. This is a classic mistake for many marketers. Don’t you make it.
Larry Chase: Top 6 Trends for 2006 Internet Marketing
…die Antwort auf diese Frage dürfte nicht nur für Online-Marketer von Interesse sein. Laut dem Whitepaper “RSS—Crossing into the Mainstream” (PDF-Link), das Yahoo in diesem Monat veröffentlicht hat, sind es im Schnitt 6,6 Feeds. Für die Lektüre dieser Feeds bringen die User 4,1 Stunden pro Woche auf.
Zahlen, die man bei dem Einsatz von RSS als Marketinginstrument im Hinterkopfs behalten sollte, denn das eigene Nutzungsverhalten kann schnell die Sicht auf die Realität trüben…
Ich vermute, dass die Anzahl der User, die täglich etwas von einem Unternehmen hören wollen, eher gering ist – zumindest im B2C-Bereich. Das Frosta-Blog finde ich z.B. gelungen und ich schaue auch gelegentlich rein, aber tägliche Tipps zum Thema Tiefkühlkost in meinem RSS-Reader müssen dann doch nicht sein… Ein wöchentlicher, monatlicher oder jährlicher Newsletter (via Mail oder RSS) mit ausgewählten Beiträgen als Ergänzung zum Weblog macht (nicht nur) unter diesem Gesichtspunkt absolut Sinn.
