Am 11.03.05 habe ich mit Martin Röll den Guerilla Marketing Kongress in Köln besucht. Hier nun ein kleiner Rückblick, nachdem Martin, Patrick
und Michael bereits ihre Eindrücke gebloggt haben.
Gespannt war ich vor allem auf das Thema Guerilla Marketing im B2B-Bereich: Wie sieht das in der Praxis aus? Welche Fallbeispiele gibt es? Fragen, die leider überhaupt nicht beantwortet wurden. Stattdessen ging es – wie Martin bereits geschrieben hat – um Broschüren, Messestände und darum, das ein „Guerilla Marketing Manager“ stets den Überblick behalten sollte. Aha.
Gelungen war hingegen der Vortrag von Dr. Peter Kreuz – sein Buch “Different Thinking” ist jetzt auch auf meiner Amazon-Wishlist. Dr. Kreuz hat innovative Geschäftsideen vorgestellt (unter anderem die Gurke aus der Dose, die ich bereits aus dem MEX Blog kannte) und Methoden aufgezeigt, die bei der Ideenfindung helfen können. Siehe hierzu auch Martins Mindmap. À propos Mindmap: Ich werde künftig mehr mit Mindmaps arbeiten (Martin hat mich angesteckt ;-). Kennt jemand eine gute Mindmapping-Lösung für den Pocket PC?
Gut gefallen hat mir auch der Vortrag von Thomas Zorbach und Michael Zerr von VM People: Neben Fallbeispielen gab es auch “handfeste” Tipps für virale Kampagnen, die ich bei den meisten anderen Vorträgen schmerzlich vermisst habe.
Leider gab es auch keine Diskussion darüber, was Guerilla Marketing überhaupt ist. Sätze wie “Mit wenig Budget viel erreichen” oder “Das beste aus dem Budget rausholen” sind zwar oft gefallen, sollten aber wohl für Werber oder Marketer selbstverständlich sein (die Betonung liegt auf sollten). Aufgrund der Tatsache, dass sich im Guerilla Marketing-Umfeld eine ganze Reihe an “schicken” Begriffen tummeln (Viral-, Buzz-, Ambient-, Ambush-Marketing etc.), wäre eine Diskussion sicherlich hilfreich gewesen. Wobei ich nicht weiß, ob diese Aspekte in den Vorträgen, die ich mir nicht angeschaut habe, näher erläutert wurden (zwei Vorträge liefen jeweils parallel).
Am Abend gab es im Latino Cubana ein nettes Blogger-Treffen, über das André bereits berichtet hat. Nette Menschen, interessante Gespräche und leckere Cocktails – genug Gründe für weitere Treffen ;-)
Nachtrag: Mehr zum Kongress gibt es auch von Bernd Röthlingshöfer: Sind wir nicht alle ein bisschen Guerilla?
